La STAR poursuit sa belle aventure avec une nouvelle agence à Toamasina, dans le nord-est de Madagascar. La brasserie nationale n’est plus à présenter, car ses chiffres parlent d’eux-mêmes : 15 agences et 20 000 points de vente répartis dans toute la Grande Île, 6 usines aux normes internationales, 15 marques, plus de 64 références et 5 segments de produits (boissons gazeuses, bières, eaux, boisson énergisante et « alcoomix »).
Plus de proximité avec les consommateurs
Son produit phare est la THB ou « Three Horses Beer », une bière blonde et pétillante reconnaissable à son étiquette jaune et rouge gravée de trois têtes de chevaux.
L’ouverture d’une nouvelle agence à Toamasina fait donc écho au slogan de la marque : « Soa Ny Fiarahantsika » – qui signifie le « plaisir d’être ensemble »… pour tout et partout !
Une nouvelle agence pour être au plus près de ses clients, voilà l’objectif affiché de STAR. Ce rapprochement permettra une relation plus personnalisée avec les consommateurs locaux, ainsi qu’un gain de temps et une réduction des coûts en matière de logistique.
Pour ce faire, la brasserie a donc décidé de déménager ses locaux qui se trouvaient sur le Boulevard d’Ivondro – jouxtant le port de Toamasina – sur le site de Tanandava, dans la commune rurale d’Ambohitandroho.
L’inauguration a eu lieu le 1er mars 2021 en présence des membres du comité de direction de l’entreprise – dont Marc Pozmentier, l’actuel directeur général – et des autorités locales. La cérémonie était sous le haut patronage de Lantosoa Rakotomalala, ministre de l’Industrie, du commerce et de l’artisanat. Les travaux de construction de ces nouvelles installations ont duré deux ans. Ils ont été temporairement suspendus pendant cinq mois en raison de la pandémie de COVID-19.
Dernière pierre posée, le résultat est impressionnant :
- 6 000 m² dédiés aux entrepôts pour stocker les matières premières et les produits finis ;
- 16 500 m² destinés au stationnement et à la circulation des poids lourds ;
- 2 000 m² afin de permettre la libre circulation des véhicules légers, des motos et des piétons.
Ces chiffres montrent bel et bien l’ampleur du projet de la société qui semble avoir de belles perspectives à l’horizon.
Allègement du trafic au niveau de l’axe du port
Ces aménagements contribueront à décongestionner le trafic sur l’axe du port de Toamasina. Pour information, près de 80 % des importations et des exportations transitent par ce port à Madagascar. Avec plus d’une centaine de camions qui y entrent et en ressortent de nuit comme de jour, la circulation dans cette zone est donc particulièrement dense. Les va-et-vient de ces véhicules lourds – ajoutés à ceux de la STAR – provoquent ainsi des embouteillages monstres aussi bien sur le Boulevard d’Ivondro que dans les rues avoisinantes.
Des installations soucieuses de l’environnement et du bien-être des salariés
La STAR se définit comme une « société citoyenne », s’engageant pour des causes comme l’éducation, la santé, le social et l’environnement. Ses nouveaux locaux à Ambohitandroho restent respectueux du développement durable. En effet, le site fonctionne à l’énergie solaire et est entièrement autonome en eau. De plus, ses 63 employés sur place bénéficient d’un cadre de travail agréable propice à l’épanouissement et à l’accomplissement de leurs missions.
Un bonheur au travail particulièrement privilégié par la firme, comme l’a confirmé Seheno Randriambolamanana, Directrice de la Communication chez Star, au journal Midi Madagascar : « L’inauguration du nouveau site de l’agence Tamatave ce jour est pour nous une grande source de fierté. Chaque collaborateur impliqué dans ce projet, malgré les mois difficiles que nous avons connus, est bien la preuve que la grande famille Star reste unie et focus pour tendre ensemble vers l’objectif commun d’amélioration continue. ».